品牌競爭力日益決定包括企業、學校、媒體在內的諸多組織機構的核心競爭力，而且，品牌也是一個城市、國家競爭力的體現，決定著資源和財富在不同城市、國家之間的分配。中央電視臺從2005年4月初開始，以二套經濟頻道為主平臺，聯合中國主流經濟媒體的力量，開展了“品牌中國”大型系列宣傳報道活動，旨在提高全國觀眾對中國本土品牌的關注度，為提升中國品牌競爭力助力加油。這使得本就很熱的品牌一詞，愈加“發熱”。這就在一定程度上帶動了品牌策劃人的持續升溫。但遺憾的是，很多品牌策劃人在為企業做品牌策劃的同時，自己卻缺乏企業家精神，甚至根本不懂什么是企業家精神，這對未來中國的品牌建設顯然是非常不利的，最直接的傷害則是，其品牌策略很難保障企業品牌的健康持續發展。
先談什么是企業家精神。“企業家”這一概念由法國經濟學家讓－巴蒂斯特在1800年首次提出，即：企業家使經濟資源的效率由低轉高；“企業家精神”則是企業家特殊技能（包括精神和技巧）的集合。或者說，“企業家精神”指企業家組織建立和經營管理企業的綜合才能的表述方式，它是一種重要而特殊的無形生產要素。例如，偉大的企業家、索尼公司創始人盛田昭夫和井深大，他們創造的最偉大的“產品”不是收錄機，也不是柵條彩色顯像管，而是索尼公司和它所代表的一切；沃爾特•迪斯尼最偉大的創造不是《木偶奇遇記》,也不是《白雪公主》，甚至不是迪斯尼樂園，而是沃爾特•迪斯尼公司及其使觀眾快樂的超凡能力；薩姆•沃爾頓最偉大的創造不是“持之以恒的天天平價”而是沃爾瑪公司——一個能夠以最出色的方式把零售要領變成行動的組織。
企業家精神是非常稀缺的資源，具體包括誠信精神、創新精神、合作精神和敬業精神等許多精神元素。但是，“誠信、創新、合作、敬業”是企業家精神的四大支柱，密不可分，缺一不可，而且，誠信精神必須是第一位的，否則即使具有后三大要素，最終也是枉然，對社會危害無窮。可以說，企業家精神是一個企業基業長青的重要基礎。
至于策劃，其實就是在務實的基礎上，通過“創造性的整合資源”，為企業和社會創造價值。品牌策劃也是如此。但是如今，一方面，一些策劃人的心態越來越浮躁，自我膨脹太過火，儼然把自己當作了“神”，甚至有人公開宣稱自己是“神”，十分荒唐；另一方面，一些策劃人大耍“小聰明”，做極其短視的策劃，不僅有損企業品牌，而且有傷社會風氣。我曾經就此打過一個比較極端的比方，即：如果某個新員工一進公司就想讓公司員工都知道自己，那么他有一個非常簡單的方法——脫光衣服在辦公樓外轉兩三圈，這種方法絕對可以讓公司員工一天之內知道他的名字，但是不會有任何人對他產生好感。所以，沒有人會真的這樣做。但是，卻有不少品牌策劃人在作類似的策劃，這些品牌策劃人應該及時反省并避免。
事實上，社會進步、企業健康持續發展，真正需要的是具有企業家精神的品牌策劃人，也就是說，是真正具有“誠信、創新、合作、敬業”四種精神元素的品牌策劃人。誠信同樣是品牌策劃人的基本素質要求，“創新、敬業、合作”只有在誠信的基礎上才能真正發揮作用，才能確保品牌策劃人在創造經濟效益的同時，也能夠創造社會效益。例如，遠卓品牌策劃公司作為專業的品牌運營商，成立之初就明確提出“深謀遠慮，成就卓越”的品牌精神，以力保方案能夠經得起“時間、利潤和社會”的三重考驗。相反，若是品牌策劃人缺乏誠信，則等于品牌策劃人的人品有問題。我有個觀點叫“品牌即人品”，沒有人品做保障的品牌策劃人去做品牌，品牌遲早會出現大的問題。這是一個必然，例如，很多虛夸的保健品品牌都倒下了，舉不勝舉。
當然，作為一個具有企業家精神的品牌策劃人，自然不會依靠一個人的“單打獨斗”，而是善于組織一個好的團隊，并能夠形成很強的團隊合作，讓團隊中的每一個人都很敬業，都具備鍥而不舍的創新精神進取精神，是一個品牌策劃人成功塑造一個品牌的關鍵一環，值得品牌策劃人和企業家重視。曾經有一個品牌策劃人高調宣稱自己許多方案都是自己“一手操辦”的，而不需要團隊合作，并極力貶低他人。若是果真如其所言，筆者就真的非常佩服其能力之強。但是，即使是真的，人畢竟不是神，早有古語說“三個臭皮匠，抵個諸葛亮”，“智者千慮，必有一失”，可見能力再強，“一手操辦”也一定不是好事，而且，出于為企業負責的考慮，品牌策劃人更應該發揚團隊合作精神，以避免出現“一失”。至于貶低他人就更加是個錯誤，因為，一個真正的品牌策劃人不僅要學會尊重自己的合作伙伴，而且要學會尊重自己的競爭對手。“一個中國人是條龍，三個中國人是條蟲。”這是一句大部分中國人都耳熟能詳的話，同時又是一句讓每個中國人聽起來都頗感無奈和慚愧的話，因為，盡管人人都呼吁合作，中國同行間仍然很難合作，甚至出現“自相殘殺”的局面。套用這句話，我說，一個品牌策劃人是條龍，但是三個不懂合作和尊重的品牌策劃人就只能是條蟲。面對競爭的全球化，中國的企業要壯大，咨詢公司自然要壯大，尊重與合作就更顯得至關重要。
總之，品牌策劃人應該具有企業家精神，應該具有大氣魄和遠見，應該與企業家和企業共成長，為社會負責、為消費者負責、為服務的企業負責、為自己的良知負責，與企業家一同推動企業品牌以及相關產品和服務品牌的發展。這才是品牌策劃人的正道！
謝付亮，遠卓品牌（www.achievebrand.com）策劃總監，人性品牌策劃理論創始人和實踐專家，擅長“超低成本塑造品牌”，曾任跨國電器公司品牌經理，中國營銷傳播網、全球品牌網、中國管理傳播網等30余家網站專欄作家，手機：13588268508，E-mail：zeroshell@163.com。